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成都街头拍拍族 可以缓解压力 半数人看搞笑视频 放松

www.scol.com.cn  (2018-04-10 09:37:52)  来源:四川在线  
编辑:林霜  

■天府早报记者 周琴

如同前两年风靡的小咖秀一样,眼下,短视频分享平台抖音、快手等火得一塌糊涂。地铁、超市、马路上……随处可见插着耳机,忙着“运镜”的男男女女们。艺术家安迪·沃霍尔曾经说过,每个人都可能在15分钟内出名。然而,短视频的风靡将这个时间缩短到15秒。据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示,2017年,短视频的日活跃用户数量达到了6300万,每日使用次数达到7亿次。为什么短短10多秒的短视频能成为流量黑洞?当年轻人在看短视频时,他们到底在看什么?

1

短视频吸引人的原因

搞笑、消磨时间和学到不少生活“妙招”

短视频平台到底有着怎样的魔力?以抖音为例,常见的“套路”是诸如会跳海草舞的宠物;拥有逆天化妆术,主打妆前妆后亲妈都认不出来的美妆爱好者;还有人在上面学习生活日常小技巧、运镜技巧;又或者是跟着不同人镜头下的超美全球旅游风光,一起看世界……十几秒就可以切换新的内容,不喜欢就刷走,喜欢就点赞,很符合现代人生活的快节奏。

前段时间,一份针对2009名受访者进行的问卷调查结果显示,49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上,搞笑有趣(55.5%)、可以消磨时间(42.9%)和能学到不少生活“妙招”(38.5%)是短视频吸引大批受众的三个主要原因。66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。59.0%的受访者发现视频时长变短了,人们消耗在短视频上的时间却变长了。

公司职员小陈是短视频的忠实观众,诸如快手、抖音、西瓜视频、秒拍等他都下载过。在他看来,工作压力大,生活节奏快,睡前刷一会儿短视频,是缓解压力的良方,“特别是那种趣味配音视频,很多内容都是来源于平常生活,看起来又接地气又觉得放松。”

32岁的杨女士,目前是某公司中层。她“入坑”短视频源自于朋友推荐,“当时我朋友说,他每天打开抖音看得又想哭又想笑。朋友本来就是个很有趣的人,于是我就想看看这个平台到底有什么魔力。一玩就停不下来,觉得真的打开了一扇新的大门。外面的世界很精彩,自己也会为这种精彩而觉得雀跃。我现在除了看还情不自禁想要拍摄分享,这在以前的我来看是不可想象的。”

2

成电商新宠

爆款太阳花月销量超过4万

在成都某大学读大三的李林(化名)最近给自己添置了一块表,碰到好友,他总是忍不住伸出手显摆一番,口中念念有词,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”打开表盖,里面还装有药片状白色固体——奶糖。你没有看错,这位22岁的成年男子,给自己买的是小猪佩奇的表。而这,是短视频成为电商新宠的一个缩影。

打开淘宝,输入抖音同款,各种爆款商品应接不暇。一边吹萨克斯一边扭动身躯的妖娆太阳花,搭配上自驾宠物在花旁生无可恋的表情,曾得到无数网友点赞和留言要购买链接。天府早报记者发现,仅是太阳花这一款商品,最低售价45元,在某店铺里月销量就超过4万。

此外,薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等,都在热卖当中。机灵的商家会加上抖音关键词推广,宝贝评价也被抖音占领。一位27岁的白领小张告诉天府早报记者,他也在网上下单了好几样东西,“现在焦虑成为一种常态,很多人愿意通过新鲜的东西来找乐子。看到喜欢的东西就下单,价格也不贵,买一个高兴也可以打发时间。”

在线下,短视频也显示着超强的带货功能。据报道,因为花式吃法的引爆,海底捞豆腐泡订单量增加了17%;另一个抖音网红“答案茶”,2个月加盟店从0增至249……而不管是走在繁华的步行街或者是在KTV,也充斥着短视频里的爆款歌曲。不管男女老少,似乎都能张口就唱,“确认过眼神,我遇上对的人……”

3

短视频走红

去年日活跃用户数达6300万

如果说2017年的春节属于“老铁双击666”的快手,那2018年的春节则属于“海草舞、C哩C哩”的抖音。不管你是短视频的爱好者,还是只是想围观一下当一下“吃瓜群众”,在下载了短视频APP后,大多数人都逃不开入坑的命运。连续好几个晚上,黑着眼圈刷着APP,笑得像个250斤的孩子……

在短视频领域,背靠新浪微博的秒拍,因为有新浪微博的流量导入加持,实力不容小觑,今日头条旗下拥有抖音、西瓜视频、火山小视频3个品牌,腾讯投资的快手则拥有1亿的日活跃用户,在行业内处于领先地位……

据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示,2017年,短视频的日活跃用户数量达到了6300万,每日使用次数达到7亿次。2018年春节期间,王者荣耀、抖音、火山小视频等的用户规模更是得到快速增长。据不完全统计,短视频市场中,入场玩家已多达100多个,除了部分现有的短视频平台在奋力“厮杀”外,还有许许多多的新玩家跃跃欲试,准备入局。

“去西安摔碗、去吃土耳其冰淇淋、去喝网红奶茶,去吃网红虾。”一股由此引发的社会潮流也在各地生根。以摔碗酒为例,4月7日清明假期最后一天,西安永兴坊美食街“摔碗酒”现场,上万名游客排着长队,等着喝摔碗酒。即使走在西安明城墙外,都能听见碗碎的声音此起彼伏。据现场的工作人员介绍,5元一碗的摔碗酒,平均一天能卖出上万碗,店里的POSE机都刷爆了4台。摔碗酒的爆红,起初就是因为有用户将喝摔碗酒的过程拍成视频上传短视频平台,由此引发。

专家解读

为什么这么火?

迎合年轻人思维方式

对于短视频行业的蓬勃,四川省社会科学院教授胡光伟表示,这种现象,一方面是智能手机的普及以及网络时代的飞速发展;另一方面,短视频迎合时下年轻人的思维方式与喜欢新奇乐事物的特点,他们放得开去表现自己,也渴望得到更多的认同感。

不过,在胡光伟看来,短视频的火爆可能不会长久的持续下去。“比如前段时间很火的跳一跳、消消乐等游戏,现在势头就没有之前足了。当网友对一个新鲜事物的套路都熟悉之后,就会导致审美疲劳,转而拥抱下一个新鲜事物。”

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