成都街头拍拍族 可以缓解压力 半数人看搞笑视频 放松

■天府早报记者 周琴

如同前两年风靡的小咖秀一样，眼下，短视频分享平台抖音、快手等火得一塌糊涂。地铁、超市、马路上……随处可见插着耳机，忙着“运镜”的男男女女们。艺术家安迪·沃霍尔曾经说过，每个人都可能在15分钟内出名。然而，短视频的风靡将这个时间缩短到15秒。据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年，短视频的日活跃用户数量达到了6300万，每日使用次数达到7亿次。为什么短短10多秒的短视频能成为流量黑洞?当年轻人在看短视频时，他们到底在看什么?

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短视频吸引人的原因

搞笑、消磨时间和学到不少生活“妙招”

短视频平台到底有着怎样的魔力?以抖音为例，常见的“套路”是诸如会跳海草舞的宠物;拥有逆天化妆术，主打妆前妆后亲妈都认不出来的美妆爱好者;还有人在上面学习生活日常小技巧、运镜技巧;又或者是跟着不同人镜头下的超美全球旅游风光，一起看世界……十几秒就可以切换新的内容，不喜欢就刷走，喜欢就点赞，很符合现代人生活的快节奏。

前段时间，一份针对2009名受访者进行的问卷调查结果显示，49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上，搞笑有趣(55.5%)、可以消磨时间(42.9%)和能学到不少生活“妙招”(38.5%)是短视频吸引大批受众的三个主要原因。66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。59.0%的受访者发现视频时长变短了，人们消耗在短视频上的时间却变长了。

公司职员小陈是短视频的忠实观众，诸如快手、抖音、西瓜视频、秒拍等他都下载过。在他看来，工作压力大，生活节奏快，睡前刷一会儿短视频，是缓解压力的良方，“特别是那种趣味配音视频，很多内容都是来源于平常生活，看起来又接地气又觉得放松。”

32岁的杨女士，目前是某公司中层。她“入坑”短视频源自于朋友推荐，“当时我朋友说，他每天打开抖音看得又想哭又想笑。朋友本来就是个很有趣的人，于是我就想看看这个平台到底有什么魔力。一玩就停不下来，觉得真的打开了一扇新的大门。外面的世界很精彩，自己也会为这种精彩而觉得雀跃。我现在除了看还情不自禁想要拍摄分享，这在以前的我来看是不可想象的。”

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成电商新宠

爆款太阳花月销量超过4万

在成都某大学读大三的李林(化名)最近给自己添置了一块表，碰到好友，他总是忍不住伸出手显摆一番，口中念念有词，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”打开表盖，里面还装有药片状白色固体——奶糖。你没有看错，这位22岁的成年男子，给自己买的是小猪佩奇的表。而这，是短视频成为电商新宠的一个缩影。

打开淘宝，输入抖音同款，各种爆款商品应接不暇。一边吹萨克斯一边扭动身躯的妖娆太阳花，搭配上自驾宠物在花旁生无可恋的表情，曾得到无数网友点赞和留言要购买链接。天府早报记者发现，仅是太阳花这一款商品，最低售价45元，在某店铺里月销量就超过4万。

此外，薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等，都在热卖当中。机灵的商家会加上抖音关键词推广，宝贝评价也被抖音占领。一位27岁的白领小张告诉天府早报记者，他也在网上下单了好几样东西，“现在焦虑成为一种常态，很多人愿意通过新鲜的东西来找乐子。看到喜欢的东西就下单，价格也不贵，买一个高兴也可以打发时间。”

在线下，短视频也显示着超强的带货功能。据报道，因为花式吃法的引爆，海底捞豆腐泡订单量增加了17%;另一个抖音网红“答案茶”，2个月加盟店从0增至249……而不管是走在繁华的步行街或者是在KTV，也充斥着短视频里的爆款歌曲。不管男女老少，似乎都能张口就唱，“确认过眼神，我遇上对的人……”

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短视频走红

去年日活跃用户数达6300万

如果说2017年的春节属于“老铁双击666”的快手，那2018年的春节则属于“海草舞、C哩C哩”的抖音。不管你是短视频的爱好者，还是只是想围观一下当一下“吃瓜群众”，在下载了短视频APP后，大多数人都逃不开入坑的命运。连续好几个晚上，黑着眼圈刷着APP，笑得像个250斤的孩子……

在短视频领域，背靠新浪微博的秒拍，因为有新浪微博的流量导入加持，实力不容小觑，今日头条旗下拥有抖音、西瓜视频、火山小视频3个品牌，腾讯投资的快手则拥有1亿的日活跃用户，在行业内处于领先地位……

据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年，短视频的日活跃用户数量达到了6300万，每日使用次数达到7亿次。2018年春节期间，王者荣耀、抖音、火山小视频等的用户规模更是得到快速增长。据不完全统计，短视频市场中，入场玩家已多达100多个，除了部分现有的短视频平台在奋力“厮杀”外，还有许许多多的新玩家跃跃欲试，准备入局。

“去西安摔碗、去吃土耳其冰淇淋、去喝网红奶茶，去吃网红虾。”一股由此引发的社会潮流也在各地生根。以摔碗酒为例，4月7日清明假期最后一天，西安永兴坊美食街“摔碗酒”现场，上万名游客排着长队，等着喝摔碗酒。即使走在西安明城墙外，都能听见碗碎的声音此起彼伏。据现场的工作人员介绍，5元一碗的摔碗酒，平均一天能卖出上万碗，店里的POSE机都刷爆了4台。摔碗酒的爆红，起初就是因为有用户将喝摔碗酒的过程拍成视频上传短视频平台，由此引发。

专家解读

为什么这么火?

迎合年轻人思维方式

对于短视频行业的蓬勃，四川省社会科学院教授胡光伟表示，这种现象，一方面是智能手机的普及以及网络时代的飞速发展;另一方面，短视频迎合时下年轻人的思维方式与喜欢新奇乐事物的特点，他们放得开去表现自己，也渴望得到更多的认同感。

不过，在胡光伟看来，短视频的火爆可能不会长久的持续下去。“比如前段时间很火的跳一跳、消消乐等游戏，现在势头就没有之前足了。当网友对一个新鲜事物的套路都熟悉之后，就会导致审美疲劳，转而拥抱下一个新鲜事物。”