穿着另类被嘲“问题青年” 95后男孩开潮牌店正名

雷谦希望打造属于中国人自己的潮流品牌。

雷谦和他的团队。

雷谦

在8万多粉丝的密切关注之下，来自雅安的雷谦每次穿着打扮都能引来众多年轻人的追捧和讨论，而学生时代的雷谦还只能通过模仿时尚杂志追随潮流;现在，他把爱好变成事业，和同事一起打理一家成都本土潮牌服装店，成为潮流引导者。“我们不是问题青年，其实我们很努力。”按照雷谦的想法，挣钱之外，他更想为潮流青年“正名”。

爱穿搭

把爱好变成工作

出身军人家庭的雷谦，没被娇生惯养，只有“玩得再高兴，9点必须回家”的严格家教。在多数时间只能穿校服的学生时代，和大多数青少年一样，雷谦因为喜欢穿衣搭配而爱上美式街头潮流文化，时尚杂志和网络成为他们学习模仿的途径。12岁那年，雷谦对嘻哈潮流入迷，那时的他开始刻意模仿明星们的穿着举止，也会学习Beatbox发声。但在父亲的严苛管教下，学习仍然是雷谦的第一要务，他没有时间来追求那些看起来比较“另类”的爱好。

在四川传媒学院就读期间，主修平面设计的雷谦开始利用零碎时间做一些与专业相关的兼职，这让他有经济基础释放对潮流的热爱。他从基础穿搭开始，尝试从大众品牌的平价衣服搭配，穿出不一样风格。

雷谦把自己对时尚的理解通过服装表达出来，并经常在社交平台上分享潮流见解，获得众多潮流玩家的关注，也影响了不少青少年群体的穿衣风格。

得益于独具个性的审美，大学期间雷谦就拿下了成都一家本地潮流品牌的校园代理。初创时期，这家品牌店一天在淘宝店上只能卖出几件衣服，而已经积累一定人气的雷谦，一天可以卖出十几件。他出色的营销能力被老板认可，毕业之后与老板一拍即合，正式加入这家本土潮牌服装团队，一起为梦想和爱好打拼。

靠努力

为潮流青年正名

为更好地了解产品结构和生产方式，雷谦和其他两位团队成员南下广州，开始了艰难的开拓之路。三个人挤住在工厂旁的一个逼仄房间，没有网络，没有电视，只能睡钢丝床。不仅要当设计，连客服、发货、售后、仓管都要一起兼任，还必须和工厂沟通，盯货催货，基本每个月都会遇到几个让他们崩溃的问题。

每天超负荷的工作、设计碰壁、工艺瓶颈、货款被骗……团队成员经受着巨大的考验，这种情况一直持续到2018年2月，好在他们都熬过来了。雷谦说，在广州那一年，仿佛成长了10岁。

经历了成长与反思，雷谦和团队开始重新对品牌建设进行梳理。他觉得，开公司和穿搭衣服一样，只靠模仿是不够的，一定要有自己的想法。富有四川特色的“太极”、“熊猫”、“竹子”等本地元素被加入设计后，受众从00后的小年轻扩大到60后银发族。

“很多人看我们穿衣打扮觉得有点另类，就认为我们是问题青年，但我们其实比同龄人更努力、更自律。”雷谦和团队用工作态度对偏见进行反击。“工作很拼，全年无休，甚至春节期间也会开门营业。”

对于潮流，24岁的雷谦用实践给出了自己的态度：“真正的街头潮流文化是沉淀于生活之中，潮流不是陷入别人的生活方式，不是流于表面，而是找寻到属于自己的东西。”

华西都市报-封面新闻记者 杨涛 摄影报道