四川在线记者 雷倢 制图 甘翠

夜幕降临，成都东门码头被灯光点亮，悠扬的古乐环绕左右，锦江临河建筑的画影，再现了锦江商贸盛景。一艘乌篷船荡漾在锦江水面，灯光与水光交相辉映，展现出一幅“火树银花不夜天”的风俗画卷。在夜游锦江的游船之上，游客们沉浸式感知成都这座千年古都流淌着的诗情和浪漫气息。

作为成都的文旅IP之一，1月1日-3月20日， 夜游锦江项目共接待30万人次，产生消费12万人次，同比去年接待量增长超600%，消费人数增长688%。

亮眼的数据背后，是成都文旅市场的回暖势头。自2019年夜游锦江开航以来，穿越城市的母亲河正成为景观，更成为业态丰富、烟火十足的消费空间。

为何增长这么多？

抢抓文旅市场复苏机遇 打造更长线路、更多玩法

为何游客量增长这么多？夜游锦江项目相关负责人表示，这与夜游锦江项目提早做好准备密不可分。该负责人介绍，“去年底以来，我们采取增加游船运力、打造新场景、创新文化活动等一系列举措，起到了很好的效果。”

自2019年开航以来，夜游锦江的航线长度、游船数量、游玩方式灯都在增加。尤其是去年下半年，夜游锦江开通了日游锦江、锦江研学等活动，并与火锅巴士跨界合作。

“两年前来成都旅游时坐过一次夜游锦江，没想到这次来，还可以在白天坐船赏花。”外地游客周先生在石牛堰码头乘船，坐上一艘漂亮的花舫船，从老九眼桥下穿过，到达东湖公园后，便掉头返航，整个游览时间为50分钟。这条日游线路是夜游锦江项目配合赏花季推出的新线路。

去年，按照夜游锦江项目整体提升方案，夜游锦江项目进行游船升级采购、模式创新、产业优化、构建产品、队伍建设等发展举措，开辟新航线、打造新产品、营造新氛围、策划新活动、引进新业态。

去年国庆期间，锦江游船项目新增了活水公园至339熊猫塔段航线。此外，上船点位也更多，东门码头、石牛堰码头、音乐码头、活水公园码头四个点位都能乘船。

随着线路的加长，夜游锦江项目串联起太古里、天府熊猫塔、望平坊、兰桂坊、九眼桥等成都众多夜间经济的热门点位，让游客不仅能坐船，也能在锦江两岸消费，将锦江夜色场景转化为消费力。

玩法也更加丰富。夜游锦江项目还打造了运动、音乐、表演、集市、美食、研学、爱情等多种业态，锦江夜行、锦江夜恋、国风集市等丰富多彩的活动，为成都人的夜生活增加了更多选择，带动锦江两岸夜间经济发展。

在锦江沿岸，有麻辣牛肉、凉面、 围炉煮茶、酸奶麻花、糖油果子 、特色热饮……各式各样、琳琅满目的小吃供市民游客尽情品尝。汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等精彩纷呈的内容供人们“鉴赏”。一系列丰富精彩的内容、多姿多样的玩法，为游客提供了更好的消费体验。

“内功”炼好了，也需要更多游客知道，为此，夜游锦江项目的品牌营销也在发力。春节期间，各大新媒体平台上锦江公园曝光量持续陡增。春节期间，“夜游锦江”入榜抖音“成都市景点热销榜TOP3”“成都市景点收藏榜TOP3”，相关热度持续达4800万。

能否一直火下去？

开展跨界联动、研学等活动 构建多样化的夜游体系

夜游锦江的火爆能否持续？如何能够成为游客来成都的必打卡文旅项目？又如何吸引成都市民搭乘游玩？

夜游锦江项目相关负责人介绍，以“精品化+国际范+烟火气”为目标，夜游锦江项目正在强化差异性和协同度，依托锦江沿线的不同空间节点，深度挖掘在地文化内涵，不断将在地文化符号转化成独特的在地文化标签，打造一个个具有代表性或辨识度的文化场景新IP，同时，立足成都夜间经济发展大格局，在锦江构建多样化的夜游体系。

接下来，围绕“旅游+体育”“+研学”“+社交”“+文化”“+美食”“+音乐”六大主题版块，夜游锦江项目将打造锦江夜行徒步产品、锦江研学亲子产品、沉浸式水上社交产品、以及水上餐船和围炉煮茶等特色产品。

去年，夜游锦江项目就有多次跨界尝试。去年5月，夜游锦江与麦当劳合作，将快餐店搬上了游船。去年11月，夜游锦江携手CITY TOUR火锅巴士推出“成都浪漫夜·城市水陆游”主题产品。后续，双方还将紧密联动，覆盖熊猫观光线、锦城观光线等观光线路进行场景互动，推出“白天坐巴士看萌宠熊猫/博物馆、晚上坐游船观成都夜景”一站式消费新体验。锦江研学活动以多元化的研学实践活动将传统文化、科技教育、绿色休闲和生态文旅等有机融合，通过探索深入挖掘“研学+”的发展新模式，打造研学实景课堂“活资源”。

据介绍，锦江夜恋活动以社交、游船、夜行形式为主，致力于为广大单身青年搭建起交友联谊的桥梁，促进青年之间的交流。

沉浸式游玩也是发力点。今年夜游锦江项目也将开展汉服雅聚、国潮市集、甲胄展演、古彩戏法、平凡人演唱会、水岸演绎，开展沉浸式剧游体验特色活动，让广大游客以沉浸式的方式，去体验成都故事，了解天府文化。

图片提供：成都文旅集团