抖音联合清华发布城市形象白皮书 成都进“爆款城市”前三名

谁是抖音上最火的城市?什么内容的城市短视频更受欢迎?9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室发布了《短视频与城市形象研究白皮书》。白皮书显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，重庆、西安、成都等新一线城市播放总量更胜一筹。其中，成都在抖音平台城市形象短视频总播放量达88.8亿，全国第三。

在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。而新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，前三名都是西部中心城市，其中重庆为113.6亿次，西安为89.1亿次，成都为88.8亿次。在城市形象短视频播放量前十五个城市中，有九个为新一线城市，除重庆、西安、成都之外，还包括天津、武汉、杭州、长沙、南京和郑州。

而南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。

如何成为爆款城市?白皮书显示，城市音乐、本地饮食、景观景色和科技感的设施最能打动人心，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度，其中美食和特色景点是足能吸粉和抚慰人心的。

此外，白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

白皮书认为，抖音“带火”城市，已成独特现象，这种更直接清晰的城市形象塑造方式，也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。据悉，这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。天府早报记者冷宏伟