■天府早报记者冷宏伟
第11个“双11”如期而至，对广大网友来说，眼看着天气越来越冷了，也是时候趁着“双11”大促给自己预备几件御寒衣物了。不过看着领券、满减、秒杀、预售、叠加、购物津贴、付定金立减、分享返现、签到领代金券……各类促销方式让人眼花缭乱。为了获得最低价格，消费者需要完成“烧脑”的打折算法，还要防范一些商家先涨后降等套路。这种情况下，消费者能拿到实惠吗?
“剁手”时刻
电商平台迎来预售开门红
公交车站、地铁站，随处可见颜色鲜亮、印着“双11”字样的牌子，无时无刻不在提醒着大家，一年一度的“剁手”网购时间到了。事实上，今年“双11”除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台外，还吸引了100多家各类电商平台参与。
据京东大数据显示，截至11月1日24时，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市。从增速来看，四川用户数增长为101%。产品方面，热销品类TOP5分别为：家用电器、电脑/办公、手机通讯、母婴和数码产品。下单量前五分别为：手机、抽纸、牛奶乳品、饼干蛋糕、休闲零食。
来自天猫公布的数据显示，天猫预售首日，10月21日仅一天的成交量增长137%，最受欢迎的还是美妆产品，有7家美妆品牌预售开启10分钟销售额就破亿元。
“双11”预售的火爆折射出中国消费市场正在持续释放的深厚潜力。今年“双11”预售不少销售额都是三四线城市贡献的，有的甚至来自农村。如，近日京东社交电商京喜占据微信一级入口当日，来自三至六线城市的下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。
商务部最新数据也显示，农村电商保持良好势头，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长19.7%，增速高于全国2.9个百分点。全国农产品网络零售额2824.7亿元，同比增长26.4%。
监管“亮剑”
重点整治“二选一”
不过记者注意到，今年可谓是最严监管年，国家市场监管总局多次发文规范市场，特别是今年“双11”的监管，非常重视电商平台强迫商家“二选一”问题，原因主要是“二选一”问题今年凸显。
11月5日，国家市场监管总局召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集阿里巴巴、京东、拼多多等20多家企业参会，规范“双11”网络经营活动，点名“二选一”违法。同日，国家市场监管总局委托浙江省市场监管局开发建设的“全国网络交易监测平台”在杭州上线，将对网络交易实现大数据、人工智能监管，甚至可实现检测电商平台是否在卖假货。
11月8日，国家市场监管总局再发文称，切实加强“双11”活动期间市场监管，严厉打击销售假冒伪劣商品、虚假宣传、价格欺诈等侵害消费者合法权益的违法行为，对违法经营者形成强大威慑，建立起违法必究的稳定预期。
实际上，1月1日起施行的《电子商务法》就对电商“二选一”做了规范。今年“6·18”前夕，国家市场监管总局曾召开座谈会，要求电商平台禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。
6月至11月开展的2019网络市场监管专项行动(网剑行动)，也严厉打击不正当竞争行为，依法查处电商平台强迫商家“二选一”行为。
