四川在线记者 薛维睿

5月20日，由成都市经信局市新经济委、成都市文广旅局主办的“设计领航・酒旅创享”匠心制造与酒韵文旅体验需求对接会举行，来自酒类生产、工业设计、文创旅游等领域的30余位企业代表齐聚，推动设计资源、文旅资源与成都酒类产业需求高效对接。

围绕设计赋能和酒旅深度融合，多家企业现场达成初步合作意向，涉及包装设计、旅游线路开发等多个领域，助力构建“设计提升品质、文旅拓展市场”的酒类产业发展新格局。

设计赋能酒类产品附加值

工业设计是赋能成都酒类产业抢抓发展机遇的关键要素，有助于提升产品附加值、塑造品牌影响力。

“始于颜值、忠于品质、成于渠道”，成都市经信局市新经济委相关负责人以此概括当前酒类产业发展特点。“设计美感、质量口感、传播渠道都很重要，独特的设计理念是吸引消费者目光的第一要素，优良的质量口感是留住消费者的核心关键，而畅通的传播销售渠道则是推动产业发展的重要支撑。”

舍得、泸州老窖、茅台、五粮液、水井坊……活动现场，成都许燎源现代设计艺术博物馆设计总监付黎明展示其团队为一众中国白酒头部品牌设计的经典案例，将竖琴、书法等多元传统文化巧妙解构并融入瓶身创作，打造多款具有辨识度和记忆点的酒瓶设计作品。

在酒类外包装设计领域，许燎源自1996年起便带领团队为白酒品牌提供专业设计服务。酒瓶作为一种容器，为何要投入大量精力进行设计？在付黎明看来，基础功能外，酒瓶是酒类品牌基因、文化与调性的具象载体，以视觉化语言传递价值和内核，既是承载传统基因与现代审美的文化容器，更成为连接产品与用户情感共鸣的重要媒介。

酒旅激活乡村旅游新动能

酒旅融合则是激活乡村旅游新动能的重要路径。在成都邛崃，全国首个威士忌主题综合性园区——崃州蒸馏厂体验中心已开园近一个月。这座占地约15万平方米的沉浸式体验空间，以抽象化威士忌蒸馏塔作为标志性建筑，结合在地性材料和川西风貌景观，创新打造中国威士忌文化新地标。

活动现场，巴克斯烈酒文化传播（成都）有限公司成都运营部高级经理颜静介绍，该中心创新“产业+文化+旅游”深度融合模式，打造世界馆、自然馆、工艺风味馆、崃州馆四大主题展馆，从不同角度展示了威士忌的历史文化和酿造工艺。游客不仅能在这里亲自感受威士忌酿造过程，还能体验威士忌主题住宿，参与威士忌品鉴等丰富的社交场景。

当前，成都正结合片区开发、川西林盘修复和全域旅游发展，通过加强酒旅融合业态提升、推进酒旅融合品牌建设、搭建酒旅融合营销矩阵等举措，建设以邛崃产区为依托的酒旅融合核心发展区，以崇州隆兴镇、大邑王泗镇和蒲江大塘镇3个地区为重点的酒旅融合集聚发展区，推动酒旅深度融合。

如何让酒旅文化与场景“活起来”？成都市文广旅局资源开发处相关负责人表示，成都聚焦打造沉浸式体验场景，通过酿酒工艺展展演等特色活动，让游客在参与中感受酒文化的独特魅力。对此，可以立足区域文化实施差异化酒旅发展路径，邛崃融合南丝路文化、文君文化等在地文化，崇州加强崇阳大曲传统酿酒工艺的保护传承，大邑利用历史资源讲好王氏白酒品牌故事，蒲江打造具有世界文化底蕴的大塘酒肆文化。